星巴克的矿泉水

星巴克摆放“矿泉水”根本不是拿来卖的，而是给你看的。“矿泉水”在星巴克一般标价 20 多人民币，而星巴克咖啡价格在 20-30 上下。所以，矿泉水只是个陪衬，其实是在向你传递一个潜台词：你看，一瓶水都卖 20 多，我 20 到 30 的咖啡还能算贵吗？这种“陪衬机制”的底层原理，就是诺贝尔得主「卡尼曼」所揭示的：人类的主观感受主要来自对比。